平面設計知識強化之標志設計

標識（標志）

從一開始起，傳達溝通的需要就引發(fā)了一系列共同的問題：我是誰？誰需要知曉我？為什么他們需要知曉我？他們怎樣找到我？我希望他們做出什么樣的反應？個人、團體和組織通過標志來表達各自的個性。從法國拉斯柯巖洞的壁畫到衛(wèi)星傳送的數(shù)字信息，人類不斷創(chuàng)造著視覺和言語表達的無窮無盡的感知世界。

人類總是使用象征符號來表達鮮明的個性、自豪、忠誠和歸屬。象征符號有著神秘、令人琢磨不透的力量，一個簡單的形式能夠馬上喚起你的記憶，觸發(fā)你的情感，無論是繡在旗幟上、蝕刻在石頭上或顯示在你手機的屏幕上。未來的快節(jié)奏生活，必然要求品牌標志設計要充分利用象征符號的力量。

爭奪地盤的戰(zhàn)役進化成為對消費者注意力的競爭。

對人們注意力的爭奪由來已久，比如中世紀戰(zhàn)場上那些繡出徽章的旗幟。在沒有了地域的限制之后，爭奪人們感知的控縱已經(jīng)深入到廣播電視、網(wǎng)絡空間或者是更遠。經(jīng)濟集團取代了封建領地，當年的家族徽章也就隨時之變成了現(xiàn)在的商業(yè)品牌，爭奪地盤的戰(zhàn)役進化成為對消費者注意力的競爭。

什么是品牌？

品牌就是**，是創(chuàng)意，是每個消費者頭腦中對一種產(chǎn)品，一項服務或一個公司的期待。人們喜愛品牌，發(fā)展出對品牌的高度忠誠，購買該品牌的產(chǎn)品，并相信它們的優(yōu)越性。品牌就好比速記的符號一樣，簡短但總是蘊含著某種意義。

創(chuàng)建品牌曾經(jīng)是一些消費品產(chǎn)生巨頭才考慮的內(nèi)容，而如今每家企業(yè)都在談論品牌的必要性各迫切性，甚至個人都因受到湯姆·彼得斯這位管理大師的啟發(fā)而成為會行走的品牌。品牌何以如此重要？基本的原因是：優(yōu)秀的品牌造就了企業(yè)。無效的品牌阻礙了成功。隨著產(chǎn)品與服務越來越融為一體，隨著競爭為肖費者創(chuàng)造的無限選擇，隨著企業(yè)間通過兼并而融合為個性消匿的實體，對獨特的表現(xiàn)就顯得尤為必要訓迫切了。

被人們認知和記憶是至關重要的，但這也越來越困難。一個強有力的品牌會在擁擠的市場中脫穎而出。在自已的行動中體現(xiàn)品牌，這也成為企業(yè)員工的箴言。有大量的事實證明，如果公司的員工理解并體現(xiàn)著公司的品牌，這樣的公司就更為成功。由人力資源所支撐的企業(yè)文化，會很快形成品牌效應，面這又會在市場推廣上淋漓盡致的展現(xiàn)出來。

工廠制造產(chǎn)品，頭腦創(chuàng)造品牌

品牌的展觀點

每個展觀點都是強化品牌，傳達品牌實質的一次機會。每次與消費者的接觸都是強化品牌魅力和顯現(xiàn)品牌品質的機會。

什么是品牌標志？

當某種品牌已深入人心時，品牌標志就能夠打動我們，品牌標志就是一個品牌的視覺和語言的表達。標志對一個品牌進行支持，表達，傳播，整合以及視覺表現(xiàn)，你可以看到它，觸摸它，拿著它，聽到它，看著它運動。它開始是時是一個品牌名稱和商標，但會逐漸進化到一糸列的手段和交流方式，品牌標志強化著消費者對該品牌的認知，也創(chuàng)造了公司的業(yè)績。

建立有效的品牌標志、公共領域、私人領域，新的企業(yè)、兼并面來的實體，以及那些需要重新定位的企業(yè)，它們都有這種需要。

好的品牌標志系統(tǒng)，應該是好記、可信、富有意味、與從不同、便于使用、不斷增值、能夠跨越文化和習俗的界限面迅速為人們所認知。

標志是通向品牌的入口

品牌標志怎樣產(chǎn)生效應？

便于記憶及快速識別可以促進人們對品牌的感知和認同，可視的本專業(yè)識瞄準人們的種種感知，引發(fā)他們對品牌的種種聯(lián)想。比起其它感覺來，視覺更能提供關于這個世界的種種信息。通過不斷地視覺展示，標靶、蘋果、耐克和梅麗爾林奇這些公司的標志已經(jīng)那樣為人們熟知，這些公司在全國性的廣告中已經(jīng)用它們來代替公司名稱了。顏色也是一種記憶手段，比如你的視野里出現(xiàn)了一輛棕色的卡車，你便知道那是一輛美國聯(lián)合郵包、服務公司（UPS）卡車。

標志設計師所做的事情，就是通過意義和鮮明視覺的形式的融合來引導我們的感知，對視覺感知和認知順序的理解，可以讓我們把握有效的傳達方式。

認知順序

研究人的感知的科學，發(fā)現(xiàn)了人們怎樣來識別和一覽理解的刺激。大腦首先知曉和記住的形狀，視覺可以直接被記憶和認識，而詞語則必須被解碼為意義。對于識別形狀。大腦所接受的與從不同的形狀，會更快地進入到記憶之中。

色彩在這個順序中屈居第二。顏色可以觸動情感并引發(fā)關于品牌的聯(lián)想。需要精心選擇與眾不同的色彩，這個不僅有利于品牌認知，而且能夠展示品牌的獨特個性。柯達和蒂凡尼這樣的公司已經(jīng)將他們品牌的核心色彩進行了商標注冊。

大腦要用更多時間來處理語言，所以我們把內(nèi)容放在形狀和色彩之后，排在這個順序的第三位。

什么時候需要品牌標志？

從一覺醒來到上床睡覺，我們會經(jīng)歷6000條市場信息的轟炸。打開藥箱、壁櫥，掃一眼冰箱，查看郵件，我們被各種熟悉的品牌包圍著，它們已經(jīng)成了我們生活的一部份。在每個品牌標志的創(chuàng)建中，有創(chuàng)意的專家都會考慮怎樣激發(fā)消費者對這家公司的認同、對這個品牌的欲望。

每家公司都需要在眾多的競爭對手中脫穎而出，獲得更在的市場份額。每家公司都迫切需要鮮明獨特、與眾不同。蘇格蘭高地的一家網(wǎng)吧咖啡館、網(wǎng)絡空間中的一位全球信息經(jīng)紀人，或者是曼哈頓一家展示域外藝術的博物館，它們?nèi)加羞@樣的需求。適者生存的現(xiàn)狀，要求著品牌戰(zhàn)略和品牌的媒介。

商界對品牌的標志的需要一直在發(fā)展變化。想想那些從自家車庫創(chuàng)業(yè)，發(fā)展為成功的上市公司的企業(yè)家們吧。對于一位設計者來說，聆聽企業(yè)家們的夢想——哪怕是小的企業(yè)，都是很重要的，想一想他們傳達需要的變化吧，早是針對他們開始時的顧客群，隨著他們逐漸成功，又要針對他們的分銷商和供應商，在接下的發(fā)展周期中還要針對風險投資公司和股東。

標志要達到的目的

一個新的品牌標志能做什么？

·表明你們是什么樣的組織

·向公眾**你們是你們自已所說的那種人

·將你們的組織與形象和創(chuàng)意聯(lián)結起來

·樹立誠信的長期形象

·為各種溝通渠道提供一致性

一個新的品牌標志不能做什么？

·讓人們行動

·改變?nèi)藗兊念^腦

·結交新朋友

·讓每個人都獲取所有的信息

·對時事作出反應