廣州新時(shí)代營銷思維培訓(xùn)班

【培訓(xùn)對象】

尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型突破的總經(jīng)理、中高層管理者；希望構(gòu)建數(shù)字化營銷體系的總經(jīng)理、中高層管理者；需要建立營銷思維的總經(jīng)理、中高層管理者

【課程費(fèi)用】

3800元/人，費(fèi)用包含：學(xué)費(fèi)、資料費(fèi)、休閑點(diǎn)心及其它服務(wù)費(fèi)，交通和食宿費(fèi)用自理。

【主講老師】

王老師

海爾集團(tuán)大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)，海爾大學(xué)資深培訓(xùn)師

海爾集團(tuán)人單合一模式研究專家

國資委 國企智庫（青島中心）專家

阿里云數(shù)字化轉(zhuǎn)型特聘講師

北大博雅智庫專家、北大元培商學(xué)院客座教授

北京大學(xué)、青島大學(xué)、青島理工大學(xué)MBA/EMBA特聘講師

王老師有20年的企業(yè)數(shù)字化營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)操和研究經(jīng)驗(yàn)，有10多年海爾數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，歷任海爾電商和集團(tuán)大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)職務(wù)，基于多年的親身體驗(yàn)和管理經(jīng)驗(yàn)，以及對傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新形勢下升級轉(zhuǎn)型的深入研究，總結(jié)出了一套關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級的體系和方法論，幫助中國企業(yè)和企業(yè)家通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新和可持續(xù)成長。

【為什么要建立新時(shí)代營銷思維】

營銷方式迭代：企業(yè)需要由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境

企業(yè)轉(zhuǎn)型需要：企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，數(shù)字化是企業(yè)營銷的基本能力，而數(shù)字化營銷思維是企業(yè)所有管理者的基本思維

時(shí)代發(fā)展要求：隨著先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，市場競爭加劇，數(shù)字化營銷是改變企業(yè)經(jīng)營維度的有效方式

【課程亮點(diǎn)】

新趨勢：了解數(shù)字化時(shí)代營銷發(fā)展趨勢，掌握數(shù)字化時(shí)代下的營銷變革方向

強(qiáng)邏輯：從戰(zhàn)略、思維到落地實(shí)操，自上而下打通營銷體系。

可借鑒：通過不同行業(yè)生態(tài)案例學(xué)習(xí)，了解數(shù)字化品牌營銷實(shí)踐。

【課程收獲】

掌握數(shù)字化營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地執(zhí)行的方法論

掌握數(shù)字時(shí)代企業(yè)快速成長的6種底層邏輯思維

掌握數(shù)字化營銷落地6R策略和落地方法

【課程大綱】

一、趨勢篇

1.數(shù)字化時(shí)代營銷的發(fā)展趨勢是怎樣的？

2.數(shù)字化營銷的特征是什么？

3.傳統(tǒng)營銷范式失效的原因是什么

4.營銷發(fā)展的四個(gè)階段

5.數(shù)字化營銷策略的變革

二、品牌篇

1、品牌的的極簡定義

2、數(shù)字化時(shí)代品牌打造邏輯的變化

3、數(shù)字化時(shí)代品牌策略

案例分析：2年從0到2個(gè)億的案例拆解

三、戰(zhàn)略篇

1、推動數(shù)字化營銷變革發(fā)展的量子思維有哪5個(gè)特征？

2、數(shù)字化營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；

3、企業(yè)數(shù)字化營銷十倍速增長的星云圖模型是什么；

4、數(shù)字化時(shí)代的營銷模式創(chuàng)新是怎樣的？

5、數(shù)字化營銷的戰(zhàn)略本質(zhì)是什么

6、數(shù)字化時(shí)代營銷模式創(chuàng)新：與用戶零距離

7、如何基于數(shù)字化營銷的7個(gè)特點(diǎn)，打造強(qiáng)營銷

案例：小米品牌logo營銷案例；江小白營銷案例

四、數(shù)字化營銷思維創(chuàng)新

1、戰(zhàn)略思維：

2、1）如何選擇賽道？

3、2）如何在賽道中發(fā)揮優(yōu)勢？

4、用戶思維：

5、1）用戶思維的本質(zhì)是什么；

6、2）如何找到精準(zhǔn)用戶；

7、3）如何有效搶占用戶心智；

8、爆品思維：

9、1）爆品三要素；

10、2）爆品心法；

11、3）如何打造爆品；

12、爆品案例：如何通過爆品3年實(shí)現(xiàn)10億銷售額；

13、大數(shù)據(jù)營銷思維：

14、1）大數(shù)據(jù)的4個(gè)特點(diǎn)；

15、2）大數(shù)據(jù)的能力建設(shè)要素；

16、3）大數(shù)據(jù)的四種核心應(yīng)用；

17、案例分析：金融大數(shù)據(jù)應(yīng)用/醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用/大數(shù)據(jù)反面應(yīng)用案例；

18、新零售思維

19、1）新零售的概念

20、2）新零售的特征；

21、3）新零售的構(gòu)建方式；

22、案例分析：盒馬鮮生/每日優(yōu)鮮的新零售策略；

23、指數(shù)增長思維：

24、1）指數(shù)增長的要素；

25、2）社交電商和傳統(tǒng)電商的底層邏輯對比分析；

案例分析：社交電商案例拆解；

五、數(shù)字化營銷落地實(shí)操

1.數(shù)字化營銷落地的6R模型是什么？

2.識別用戶：基于用戶畫像的用戶識別；

3.用戶觸達(dá)：搭建數(shù)字化營銷矩陣；8種營銷觸達(dá)策略；

4.用戶留存：搭建私域平臺；構(gòu)建SCRM用戶留存系統(tǒng)和營銷自動化系統(tǒng)；

5.營銷轉(zhuǎn)化：從4個(gè)方面提升營銷轉(zhuǎn)化效果；

6.提升復(fù)購：4種提升復(fù)購的策略；

7.指數(shù)裂變：指數(shù)級裂變提升市場占有率和口碑效果；

8.數(shù)字化營銷系統(tǒng)架構(gòu)建設(shè)；

9.5種重要營銷心理學(xué)在營銷轉(zhuǎn)化中的應(yīng)用

10.指數(shù)級增長如何達(dá)成？

11.數(shù)字化營銷4P內(nèi)涵擴(kuò)展說明

案例：小米7年1000億銷售額的秘密

六、數(shù)字化營銷所帶來的的組織和管理變革

1、組織基業(yè)長青公式

2、數(shù)字化商業(yè)模式變革

3、數(shù)字化組織變革：量子組織

4、√扁平化

5、√敏捷化

6、√網(wǎng)狀化

7、團(tuán)隊(duì)思維變革：量子型領(lǐng)導(dǎo)

8、數(shù)字化隊(duì)伍建設(shè)

9、員工思維改變：量子自我

10、組織數(shù)字化文化建設(shè)

【機(jī)構(gòu)簡介】

廣州時(shí)代華商人才培訓(xùn)股份有限公司是從事高端工商管理培訓(xùn)的專業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。從2000年至今，與北京大學(xué)、清華大學(xué)等高校合作開辦各類管理課程培訓(xùn)班，同時(shí)自主開發(fā)各類管理課程，涵蓋綜合管理類、專業(yè)管理類、人文素養(yǎng)類、金融投資類、組織提升類以及高端管理類等，是同行培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中課程品類豐富和齊全的。

時(shí)代華商每年課程量超過600天，超過19660名學(xué)員和9320家企業(yè)的信賴，學(xué)員轉(zhuǎn)介紹率達(dá)82.3%，被北京大學(xué)匯豐商學(xué)院EDP中心授予“教學(xué)中心”，中華網(wǎng)、21CN教育和教育聯(lián)展網(wǎng)授予“廣州具綜合實(shí)力機(jī)構(gòu)”稱號。在16年的辦學(xué)歷程中，時(shí)代華商秉承“幫助中國中小企業(yè)持續(xù)成長”的使命，始終堅(jiān)持以學(xué)員為先的辦學(xué)理念，為學(xué)員提供了較為完善的教學(xué)服務(wù)及精彩紛呈的學(xué)員活動，為學(xué)員搭建了友誼平臺、學(xué)習(xí)平臺、商務(wù)平臺，成為華南地區(qū)有影響力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一。

2016年8月3日，廣州時(shí)代華商人才培訓(xùn)股份有限公司（股票代碼：838284，股票簡稱：時(shí)代華商）在新三板成功掛牌，成為國內(nèi)企業(yè)家教育第1股，是一家經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的富有創(chuàng)新精神和社會責(zé)任感的企業(yè)家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

【機(jī)構(gòu)環(huán)境】