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當前位置 : 好學校 廣州企業(yè)內訓 廣州康達信管理顧問培訓中心 課程正文
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| 課程名稱 |
《品牌營銷與品牌管理》 |
主講老師 |
李易洲老師（李老師介紹附后） |
| 課程形式 |
以企業(yè)內訓為主，協(xié)助行業(yè)協(xié)會、顧問培訓機構、高校及政府機構開設公開課、講座等 |
培訓天數(shù) |
完整版3-4天，每天6-7課時 |
| 課程目的 |
中國贏得了“世界工廠”的美譽，但實際上扮演的角色不過是“世界民工”而已。環(huán)?？偩指本珠L潘岳曾深有感觸地說：“什么是世界工廠？就是用自己的資源替發(fā)達生產(chǎn)低級工業(yè)品，用自己的身體去承受污染，所賺取的不過是微薄的加工利潤”。 有專家估算： 貼牌生產(chǎn)外國人拿走了92%的利潤，中國多拿到8%。沒有品牌做龍頭，必然處在國際分工的低端，我們所賺的那一點利潤，是勞工的血汗錢，是靠消耗寶貴的資源和能源換來的。中國是制造大國，卻是品牌小國。從長期來看，我國仍處在品牌培育的初級階段。為此，黨的十六大明確提出，要盡快“形成一批有實力的跨國企業(yè)和品牌”。 本課程是為幫助企業(yè)創(chuàng)建品牌、推廣品牌、管理品牌而開設。 |
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| 學員對象 |
董事長、董事、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、企劃經(jīng)理、廣告經(jīng)理、公關經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事品牌營銷與品牌管理者 |
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| 課程內容 |
六大模塊（由老師根據(jù)學員情況調整組合） 模塊一：品牌理念 模塊二：品牌定位 模塊三：品牌推廣 模塊四：品牌管理 模塊五：基本技能 模塊六：李易洲實戰(zhàn)案例 模塊七：國際前沿品牌理念； |
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| 課程收益 |
系統(tǒng)學習品牌營銷與品牌管理的基礎理論、基本技能與實戰(zhàn)技巧； 學習國際上前沿的品牌理論；從國內外經(jīng)典案例中獲得啟發(fā)； 從老師的實戰(zhàn)案例中獲得啟發(fā)；從經(jīng)驗型走向專業(yè)化的品牌營銷與管理。 |
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| 課程特色 |
實戰(zhàn)案例、實操心法、理論分析、經(jīng)典案例、分享互動五結合。 |
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| 課程歷程 及影響力 |
在中山大學、華南理工、同濟大學、西南財大、廣東工業(yè)大學、香港國際商學等MBA、EMBA研班講授《品牌管理》、《營銷管理》課；在中國品牌營銷論壇、中山大學管理沙龍、企業(yè)媒戰(zhàn)略論壇、品牌創(chuàng)新與保護高峰對話、企業(yè)自主品牌創(chuàng)新論壇、首屆營銷高峰論壇、第二屆國國際茶品牌營銷精英論壇等會議、論壇講演課程部分內容；在為客戶提供咨詢顧問服務時，講授課程部分內容；課程中的一些原創(chuàng)觀點或提法被媒體廣泛報道、轉載、引用，如：一個企業(yè)需要兩個“賬戶”：一個開在銀行，管理企業(yè)的有形資產(chǎn)——貨幣；一個開在消費者的心理，建立企業(yè)的無形資產(chǎn)——品牌（兩個賬戶論）。如：打造品牌是維系老客戶、爭取新客戶好的方法（兩個客戶論）。如：崛起的中國，必將產(chǎn)生的品牌——這只是時間問題（中國自信論）。如：營銷就是生意經(jīng)，營銷戰(zhàn)線出老板（生意論、老板論）。 l講授地區(qū):廣東、上海、北京、天津、福建、四川、湖南、江蘇、重慶、甘肅、廣西、陜西、貴州、浙江、黑龍江、吉林、云南； 代表案例：為中國移動廣東公司進行了兩期共6天的內訓：期97%滿意度、50%率，第二期滿意度、72%率。 學員普遍反映：“聽君一席話，勝讀十年書”“通俗易懂，主題明確，選材恰當，案例生動！”； |
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| 李 易 洲 老 師 介 紹 |
被媒體譽為：知名實戰(zhàn)型品牌營銷專家； ◎ 中國品牌營銷學會秘書長； ◎ 營銷師；職業(yè)技能鑒定考評員； ◎ 人力和社會**部“品牌管理師”職業(yè)標準審議專家組組長； ◎ 創(chuàng)立了TBM “全程品牌營銷”咨詢策劃模式，提出了“兩個賬戶論”、“三不怕銷售理念”等品牌營銷論點； ◎ 發(fā)改委起草有關我國自主品牌建設指導意見南中國受邀專家； ■ 概括介紹： 出身一線，20年專業(yè)經(jīng)驗。長期從事咨詢策劃工作，實踐與理論兼?zhèn)?，市場與文化雙修，策略與創(chuàng)意并重，微觀與宏觀共通。能夠兼顧企業(yè)短期生存與長遠發(fā)展，有戰(zhàn)略眼光地解決眼前問題。擅長提煉價值、搶抓機遇、夯實基礎、整合資源、引爆市場。 服務過電信、金融、房地產(chǎn)、快速消費品、耐用消費品、消費電子、汽車、商業(yè)、服飾等主要行業(yè)，以及非贏利組織、媒體、高校、政府等社會機構。 客戶中既有世界500強的大企業(yè)，也有剛起步的中小企業(yè)，足跡遍及華南、西南、中南、華東、華北、西北、東北全國七大區(qū)的大部分省市。 從實踐中總結出了“TBM全程品牌營銷策劃模式”，以及4C定位分析模型等實用工具。據(jù)此可以打破行業(yè)局限，高屋建瓴、融會貫通地解決企業(yè)問題。 目前從事品牌營銷的咨詢策劃、培訓講課工作，以及講演、評審等社會活動。 |
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| 李 易 洲 老 師 介 紹 （續(xù)） |
■專業(yè)資歷： ◎ 曾被評為“中國品牌專家”、“華夏廣告人”； ◎ 獲得美國國際訓練協(xié)會認證：國際職業(yè), 培訓師（PTT）； ◎曾為內蒙古鄂爾多斯集團進行品牌營銷咨詢策劃，當年銷售回款增長近2億，品牌價值提升3億多，該案例被收入復旦大學教材《廣告案例教程》；, ◎ 曾為中國十大名茶之一的湖南君山銀針品牌定位，實現(xiàn)產(chǎn)品升級、品牌提升、效益翻番、省長稱贊，并榮獲“中國黃茶標志性品牌”大獎，企業(yè)所在岳陽市榮獲“中國黃茶之鄉(xiāng)”榮譽稱號。 ◎ 從2007年至今，為中國移動旗下廣東移動、江蘇移動、重慶移動、北京移動等20家省市公司提供咨詢、培訓輔導，廣受好評； ◎ 著作：主編《品牌戰(zhàn)略管理》（經(jīng)濟管理出版社2012年5月出版，是自學考試品牌管理專業(yè)指定教材、中國品牌管理專業(yè)水平證書考試指定教材）。兩篇文章被社會科學界的權威“人大報刊復印資料”全文轉載。 ◎ 輔導過中國移動、中國電信、華為、電網(wǎng)、喜威（SHV）中國等世界500強企業(yè)，奧林匹克花園、華僑城、鄂爾多斯、商務通、快譯通、太陽神、廣汽、九陽、廣州農(nóng)商行、太平洋保險等國內企業(yè)以及一大批中小企業(yè)，還有宜賓市政府、深圳市營銷協(xié)會等政府與非贏利組織。 ■社會活動： ◎擔任會議演講嘉賓30多次：中國品牌營銷論壇、湖南省茶葉品牌建設暨茶葉學術年會、中國國際茶品牌營銷論壇、家具企業(yè)渠道策略研討會、第五屆改革論壇、轉型升級與品牌營銷論壇、品牌創(chuàng)新與保護高峰對話、企業(yè)媒體戰(zhàn)略論壇、中山大學管理沙龍等。 ◎擔任評委或點評專家20多次：廣東省營銷師大賽、中國移動廣東公司“金講臺”省級內部講師選拔認證活動、羊城晚報“榜樣中國 品牌地產(chǎn)年度榜”、品牌中國年度人物、中國茶品牌金芽獎陸羽獎、《借——廣州日報品牌推廣戰(zhàn)例》一書點評專家等。 ◎媒體采訪報道30多次：南方日報、羊城晚報、廣州日報、贏周刊、新快報、民營經(jīng)濟報、財經(jīng)日報、新營銷、中國廣告、中國品牌、中華品牌、營銷管理、家具導刊、中國茶品牌、大食品、世紀虹、湖南日報、三湘都市報、長沙晚報、宜賓日報、宜賓電視臺等。 ■ 職業(yè)理想：為中國品牌茁壯成長貢獻力量。 |
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| 聯(lián)系我們 |
2013年李老師已推出以“品牌、定位、營銷、傳播、廣告、公關”為關鍵詞的“十大課程”，康達信作為顧問培訓行業(yè)隆重推出中國品牌營銷學會重點推薦的課程，歡迎有品牌戰(zhàn)略意識的各企業(yè)、各協(xié)會等各類單位與我們聯(lián)系，李老師的課程需預約2個月左右。其他未盡事宜，請來電聯(lián)系。 |
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