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為什么有些服裝店，美到流連忘返？

2019-08-13

如今滿目琳瑯的服裝店，如何留住顧客的腳步，在精致的櫥窗和裝修之外，店鋪如何做到讓顧客流連忘返？

有些店鋪，你只是路過(guò)，都想要進(jìn)去看看？

有什么魔力嗎？櫥窗是步，然后裝修也能吸引到顧客，讓你有想進(jìn)去看一看、逛一逛的沖動(dòng)?？墒?，要顧客留下來(lái)的時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)有什么獨(dú)特之處嗎？

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一。

說(shuō)的就是店鋪的燈光，除了好看的皮囊，燈光屬于服裝店有趣的靈魂。它作為城市補(bǔ)充的的光源，在五光十色的商業(yè)區(qū)，發(fā)揮著它的重要作用。

有格調(diào)的店鋪離不開(kāi)燈光

店鋪的裝修風(fēng)格和燈光永遠(yuǎn)都是相輔相成的，如果燈光的設(shè)置不到位，再好看的裝修也是虎頭蛇尾。

燈光的設(shè)計(jì)與設(shè)置，無(wú)疑是為店鋪整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)賦能和加分的。把握住燈光這一個(gè)核心的靈魂，顧客會(huì)更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留，促進(jìn)服飾的成交。

此外，燈光還會(huì)與人的消費(fèi)心理，視覺(jué)美學(xué)對(duì)等，它在店鋪的每一環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都是有規(guī)可循，在店鋪陳列美學(xué)里，燈光發(fā)揮著不可或缺的魅力。

燈光藝術(shù)點(diǎn)亮店鋪之美

冷暖light

從店鋪整體而言，燈光除了點(diǎn)亮店鋪的美麗之外，和色彩一樣，都是有冷暖之分的，它們各自的特點(diǎn)不同，在店鋪的作用也大有學(xué)問(wèn)。

例如，暖調(diào)的白熾燈的光線較黃，色感柔和，但是它的亮度偏低，色調(diào)有紅、黃兩種，會(huì)更接近于自然光下效果，對(duì)人感覺(jué)舒適，人會(huì)感覺(jué)時(shí)間過(guò)得緩慢，溫馨，從而刺激消費(fèi)。但是與此同時(shí)，店鋪過(guò)多的暖光也會(huì)讓人變得急躁，失去耐心。

而和白熾燈對(duì)應(yīng)的，是冷調(diào)的日光燈，它亮度偏高，色調(diào)有藍(lán)、白兩種，給人清爽、寧?kù)o的感覺(jué)。對(duì)于夏裝來(lái)說(shuō)，日光燈無(wú)疑是合適的選擇。但是與此同時(shí)，日光燈感覺(jué)時(shí)間過(guò)得很快，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)會(huì)產(chǎn)生心理與視覺(jué)上的冷淡感，降低購(gòu)買欲和心情。

質(zhì)感l(wèi)ight

要突出品牌調(diào)性或者服裝風(fēng)格，服裝的質(zhì)感也需要燈光來(lái)加持。

冷淡風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)就一定是冷光？

當(dāng)然不是，灰冷燈光會(huì)給人視覺(jué)疲憊感，性冷淡風(fēng)一直與高級(jí)感掛鉤，如果再使用冷光，會(huì)大大降低消費(fèi)欲，此時(shí)，性冷淡風(fēng)的睡衣應(yīng)該是要暖光來(lái)烘托出服裝的風(fēng)格。

這就充分地體現(xiàn)出服裝風(fēng)格與燈光的協(xié)調(diào)性，暖光可以營(yíng)造出溫馨的感覺(jué)。同樣，在灰白色大理石和偏綠色調(diào)的裝修中，暖色射燈將素色的絲綢睡衣上，可以襯托出絲織物精致感，讓人一眼看上去，就有一種感同身受的舒適感與高雅感，給人一種直接的感官體驗(yàn)。

協(xié)調(diào)light

面對(duì)不同的服裝風(fēng)格，燈光的協(xié)調(diào)性也非常重要，根據(jù)服裝的風(fēng)格、季節(jié)、風(fēng)格、色彩來(lái)選擇射燈、裝飾燈、照明燈的色溫。還要根據(jù)店鋪的動(dòng)線和區(qū)域來(lái)調(diào)試射燈，以及他們冷暖光之間的配比，從而更好地展現(xiàn)出服裝的質(zhì)感。

在陳列貨架上，燈光要具有顯色性，藍(lán)白色的服裝在自然色偏冷的光源，會(huì)更突出面料狀態(tài)。假如使用偏暖光，會(huì)使得服裝失真失色。對(duì)于季節(jié)性的服裝，選擇燈光應(yīng)該是冷暖光相互搭配的原則，同時(shí)要注意冷暖光的一個(gè)搭配比例，讓服裝呈現(xiàn)出更細(xì)膩、更真實(shí)和美麗的一面，讓顧客印象深刻。

除了服裝區(qū)域，在鞋包區(qū)域和配飾區(qū)域，同樣體現(xiàn)出了賣場(chǎng)燈光的協(xié)調(diào)性，在服飾區(qū)域和配飾區(qū)域，可以使用暖色光為主，冷色光為輔，這樣的一個(gè)搭配。

燈光與陳列空間的交融

櫥窗l(fā)ight

說(shuō)完了店鋪整體，我們?cè)倩貧w到燈光在陳列空間的應(yīng)用，首先要吸引顧客進(jìn)入店鋪，無(wú)論白天還是晚上，櫥窗的燈光應(yīng)該是明亮耀眼的，而且櫥窗要必需要比室外明亮，比較容易引起路人的注意，配合精致櫥窗設(shè)計(jì)，吸引到顧客進(jìn)店。

櫥窗里面燈光，可以充滿戲劇化，也可以充滿夢(mèng)幻感，或者充滿故事性，更是可以充滿絢麗的舞臺(tái)效果，這個(gè)依照專業(yè)陳列師的主題來(lái)設(shè)定和把控，最終突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題。

在櫥窗的燈光設(shè)置里，暖光具有發(fā)散作用，可以讓空間變得更大，冷光具有收縮作用，讓空間變小，對(duì)于服裝呈現(xiàn)，依照主題的表達(dá)即可。

試衣間light

到了試衣間的環(huán)節(jié)，顧客要挑選店鋪搭配好的衣服，你是不是會(huì)選擇暖色光？

暖色光雖然給人溫馨感，但是在店鋪里一旦過(guò)多，就會(huì)造成眼睛不適，尤其是顧客在等待時(shí)候，還會(huì)引起心情煩躁。

所以在試衣間外將冷光源加入，會(huì)使得眼睛有一個(gè)休息和放松，不至于眼花繚亂。

為了保持顧客的私密性，試衣間的亮度要相對(duì)降低，更能給到顧客購(gòu)物體驗(yàn)的中的安全感和私密感。相對(duì)于頂光，試衣間的燈以環(huán)形燈更佳，環(huán)形燈可以為顧客服飾增添整體精致質(zhì)感。

銷售light

在收銀臺(tái)的區(qū)域，燈光也是也不可忽略，因?yàn)檫@也是屬于店鋪另外一個(gè)“門面”。燈飾的選擇以平行光或者頂光為主，在收銀臺(tái)，**好的光源色，可以自然光為主，輔助有一些裝飾的光源即可。

如果涉及到背景墻，或者品牌形象的背景板的時(shí)候，也要做好燈光的一個(gè)設(shè)計(jì)，射燈的設(shè)置要在人體的視覺(jué)范圍之上，避免影響到員工的工作。

在米蘭歐的實(shí)體陳列搭配課程當(dāng)中，賣場(chǎng)的陳列燈光屬于課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容之一，通過(guò)將燈光讓顧客感受店鋪和服裝風(fēng)格甚至是一個(gè)品牌的氛圍，包括到燈光的調(diào)試，配比和設(shè)計(jì)等等，但是，燈光這一靈魂僅僅只是陳列美學(xué)一個(gè)小部分。

專業(yè)的陳列美學(xué)系統(tǒng)課程，能幫助你店鋪有更多的成交，真正實(shí)現(xiàn)顧客的流連忘返！