昆山電視臺(tái)新聞采訪

隨著全球抗疫的持續(xù)推進(jìn)，人們對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的觀念越來(lái)越深入，在8月8日國(guó)家第十二屆“全民健身日”上，全國(guó)各地掀起了運(yùn)動(dòng)熱潮。據(jù)國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)4.35億。

值得關(guān)注的是，疫情期間，居家健身成為女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，備受女性青睞的瑜伽產(chǎn)業(yè)，就成為體育產(chǎn)業(yè)中增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。然而，目前瑜伽行業(yè)仍存在著：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘小，市場(chǎng)秩序混亂、師資隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量待提高、課程體系建設(shè)薄弱、瑜伽館渠道通路單一、配套設(shè)施供給不足等問題。

對(duì)此，專家分析表示：“瑜伽行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)線上線下相結(jié)合，科學(xué)規(guī)范瑜伽健身市場(chǎng)，提升專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，構(gòu)建本土化的多元課程體系，同時(shí)使用大數(shù)據(jù)挖掘客戶需求，更好地滿足顧客需求是當(dāng)下解決問題必不可少的措施。”

疫情防控常態(tài)化階段，人們的生活重啟，戶外和健身場(chǎng)館漸漸熱鬧起來(lái)。在全民健身日來(lái)臨之際，記者采訪了蟬靜瑜伽品牌創(chuàng)始人朱靜，探討瑜伽行業(yè)作為體育消費(fèi)新形態(tài)，如何在全民健身背景下，進(jìn)行線上線下融合更多模式的探索。

隨著知識(shí)付費(fèi)的興起，線上瑜伽課程的消費(fèi)意愿將不斷提升，線上線下結(jié)合發(fā)展，將線上用戶導(dǎo)流至線下場(chǎng)館，更好的維護(hù)線上主流用戶群體，這將成為瑜伽行業(yè)未來(lái)最 好的發(fā)展模式，朱靜在接受蘇州市昆山電視臺(tái)采訪中表示。

據(jù)了解，蟬靜瑜伽以其線上瑜伽以課程服務(wù)(主要來(lái)自線下瑜伽館)為中心，在瑜伽行業(yè)線上線下融合探索過程中，衍生出一條包括教練培訓(xùn)、瑜伽普及、康復(fù)訓(xùn)練在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。

究其融合原因，傳統(tǒng)線下瑜伽館的承接能力和覆蓋范圍有限，但能帶來(lái)更直接的教學(xué)互動(dòng)以及更系統(tǒng)化的鍛煉計(jì)劃，因此受到歡迎；線上課堂具有練習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)自由的特點(diǎn)，可以讓大眾了解瑜伽運(yùn)動(dòng)的途徑，但線上學(xué)習(xí)的弊端是無(wú)法單憑視頻糾正姿勢(shì)，存在降低了練習(xí)成果的情況，易造成用戶流失。

在朱靜的思考中，后疫情時(shí)代，激發(fā)出居家健身和線上健身的消費(fèi)需求，用戶的碎片化需求帶來(lái)了線上健身內(nèi)容的爆發(fā)，但整體的閉環(huán)仍然離不開線下瑜伽館體驗(yàn)。因此，蟬靜瑜伽先后在先在昆山建立了兩個(gè)線下教學(xué)中心，一方面線上+線下場(chǎng)景結(jié)合，來(lái)加強(qiáng)、鞏固和輔助瑜伽鍛煉，另一方面引進(jìn)國(guó)際權(quán)威教練培訓(xùn)體系，成立瑜伽教培中心，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的同時(shí)輸送優(yōu)質(zhì)人才。同時(shí)，線下相對(duì)較低的低獲客成本，更加便于把流量通過社交平臺(tái)的導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)線上電商變現(xiàn)。

線上、線下融合是未來(lái)瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，在疫情影響的大環(huán)境之下，在全民運(yùn)動(dòng)深入民心之時(shí)，未來(lái)人們對(duì)健身的投入將有增無(wú)減，瑜伽行業(yè)應(yīng)該把握時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的變革和契機(jī)，積極調(diào)整、完善戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)瑜伽整體行業(yè)的向上發(fā)展。