【課程簡介】
有效的課程,務實的**,建鵬的真誠??!
可行性微營銷方案設計,務實實戰(zhàn)的操作方法
本課程分別從企業(yè)全網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略,營銷中的客戶行為分析,微營銷實戰(zhàn)操作方法,微營銷傳播系統(tǒng)來講解。是一堂融合了4A公司,網(wǎng)絡營銷外包機構操作經(jīng)驗的精華課程,石建鵬老師結合了當下企業(yè)的營銷現(xiàn)狀,在中國互聯(lián)網(wǎng)背景下,設計的一套符合中國企業(yè)實際需求的操作手法。
【課程對象】
董事長或總裁+營銷高管+中層管理人員+營銷執(zhí)行者=(1+3)團隊學習模式佳
【課程目標】
一、 了解移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的方向
二、 設計自己做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的定位
三、 熟練使用自己的移動終端營銷工具
四、 常用資源與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)整合
五、 掌握微信、微博、二維碼營銷推廣實用技巧
六、 提升對移動互聯(lián)網(wǎng)管理工具的價值認知與使用方法
【課程大綱】
節(jié):營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與前期調(diào)研
一、品牌調(diào)性與活動調(diào)性
1、品牌故事
2、活動故事
3、品牌9+1執(zhí)行系統(tǒng)
二、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品分析
1. Swot分析
2. 產(chǎn)品賣點分析
3. 產(chǎn)品差異化營銷
4. 核心產(chǎn)品推廣分析
5. 八個維度、八個賣點
6. 賣點如何變營銷節(jié)點
7. 營銷節(jié)點如何引爆品牌
第二節(jié):消費者行為分析與營銷布局、快速轉化系統(tǒng)
1. 核心客戶群分析
2. 消費的3W1H
3. 營銷節(jié)點占位預埋讓客戶無處可跑
4. 營銷布局圖設計
5. 互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)營銷整合布局
第三節(jié):自媒體快速傳播技巧(268種技巧答疑)
1、微博營銷—微力無邊
■微博營銷互動5原則 ■微博營銷8大技巧 ■微博輿情監(jiān)測與應對策略
2、微視頻營銷—微style
■微視頻創(chuàng)意 ■微視頻設計制作技巧 ■微視頻傳播技巧
3、 事件營銷策略—整合傳播
■營銷節(jié)點如何引爆品牌 ■媒體營銷與公關 ■市場合作與資源借力
4、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—app
■APP傳播模式 ■APP渠道廣告植入 ■APP客戶營銷 ■APP營銷——微電商
5、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
■免費二維碼制作 ■二維碼創(chuàng)意設計 ■二維碼傳播技巧
6、微信營銷—無微不至
■微信品牌客服與CRM策略 ■微信內(nèi)容設計與推送技巧 ■微信營銷互動5力模型
■微信病毒傳播技巧 ■微信活動營銷實戰(zhàn)模擬 ■微電商與O2O模式設計
7、全網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)管理
■數(shù)據(jù)化服務營銷 ■數(shù)據(jù)化管理客戶 ■數(shù)據(jù)化客戶營銷
8、搜索引擎優(yōu)化SEO&社會化媒體優(yōu)化SMO—教你不花錢還能賺錢
■現(xiàn)場1萬個關鍵詞分析與設計技巧 ■關鍵詞建站應用設計
■關鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧 ■關鍵詞站外推廣與優(yōu)化使用技巧
第四節(jié):推廣方案設計與傳播策略-網(wǎng)絡營銷執(zhí)行步驟
1、網(wǎng)絡整合傳播策略時間
3、 營銷時間節(jié)點推進計劃
3、雙線營銷模式搭建
4、傳播內(nèi)容設計(事件策劃、病毒設計、軟文寫作)
第五節(jié):傳播后端轉化系統(tǒng)設計
1、解析平臺設計與搭建——工具會說話,轉化系統(tǒng)設計
解析工具:網(wǎng)站系統(tǒng)、微網(wǎng)站、微電商、線下轉化
l 解析技術要求
l 工具公信力設計
l 工具成交力設計
l 工具傳播力設計
l 工具轉化力設計
2、銷售轉化技巧
3、服務系統(tǒng)設計
4、再生模式打造
5、倒逼產(chǎn)品升級
第六節(jié)、全網(wǎng)絡營銷預算與團隊管理
1. 媒體投放預算
2. 人工投入預算與管控
3. 網(wǎng)絡傳播工具預算
【關于我們】
合肥萬普企業(yè)管理有限公司初創(chuàng)于2001年9月1日,是安徽省內(nèi)家專業(yè)從事體驗式培訓的機構。自公司成立以來,萬普一直致力于體驗式培訓的研究和推廣,并于2004年正式創(chuàng)立了拓展培訓機構,結合中國特有的培訓需求創(chuàng)建了獨特的面向個人、團隊和組織的培訓體系,并開創(chuàng)了個性化設計與標準化實施相結合的培訓模式,打破了管理培訓界難以形成規(guī)模的瓶頸,使參加體驗式培訓的人數(shù)可以大幅度增加,使體驗式培訓在安徽得以迅速推廣。
目前,萬普在蕪湖、黃山、九華山、太平湖、天柱山、績溪龍川、萬佛湖、廬江雅典娜溫泉、江蘇天目湖等設有分支機構和的大型先進的拓展訓練基地,在南京、上海、杭州、武漢有四家品牌加盟機構。9年來,萬普陸續(xù)為來自企事業(yè)單位、機關、科研院所、高等學府、社團組織等社會各類機構的學員提供培訓服務,安徽省累計拓展培訓量已突破十五萬人次,成為華東地區(qū)培訓總人數(shù)多的體驗式培訓機構之一。
【學校榮譽】
【學校名師】
石建鵬老師被譽為“會講課的網(wǎng)絡營銷實施專家”。會講的不一定會做,會做的不一定會講,會講又會做的老師——石建鵬
簡介 ——網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)專家
2011、2012年佳網(wǎng)絡營銷講師;清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學、華中科技大學EMBA總裁班授課專家;阿里巴巴合作伙伴, 中國管理研究院網(wǎng)絡營銷研究所所長;北京貿(mào)易效率協(xié)會副會長;中國建材營銷研究院副院長;山東電臺連續(xù)直播嘉賓;云營銷論壇發(fā)起人;信陽市智慧城市總設計師;AACTP國際認證培訓師;北京奧運火炬手協(xié)會會員。
鴻道營銷/鴻道茶社董事長,掌控互聯(lián)合伙人,尚義傳媒董事,鵬友會發(fā)起人。
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園(康師傅)”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬網(wǎng)”;BEC 營銷總監(jiān);北京市商務委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長。
石建鵬老師顧問服務企業(yè):
“聯(lián)合國貿(mào)易網(wǎng)絡北京中心、搜狐網(wǎng)、太申祥和山莊、和君國際、唐利康、中國電信河北分公司、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會”、樂峰網(wǎng)等企業(yè)。
石建鵬老師托管(外包)服務企業(yè):
1、京交會:創(chuàng)造7*24小時無負面,輿情監(jiān)測與危機應對的效果,受到相關部門及人員的認可與高度評價。
2、唐利康—生產(chǎn)木糖醇:從沒有網(wǎng)絡營銷團隊到有一支專業(yè)的網(wǎng)絡營銷大軍,產(chǎn)品快速的占領了網(wǎng)絡渠道與網(wǎng)絡口碑,新三版掛牌上市!
3、美加華衛(wèi)?。涸谛袠I(yè)整體下滑的情況下,在315的促銷中通過石建鵬老師帶隊實施,實現(xiàn)銷售額200%增長!
4、帝朗衛(wèi)?。哼M入新地域市場,短短一個半月時間銷售額與品牌影響力達到行業(yè)的中上水平!
5、富友木門:5個核心關鍵詞的半個月優(yōu)化到百度首頁,每月為公司節(jié)省近6萬元的廣告費!
石建鵬老師培訓服務企業(yè):
天申醫(yī)療美容 :總經(jīng)理帶團隊學習,上完課程10天內(nèi),核心關鍵詞優(yōu)化到百度首頁, 3個的網(wǎng)絡咨詢量較去年同期同比增長3倍,投入產(chǎn)出比為1570%增長!
中國電信:全國分公司總經(jīng)理近200余人參與學習??! 華泰人壽:全國分公司總經(jīng)理50余人參加學習??!民眾集團:全國分公司總經(jīng)理、總監(jiān)200余人參與學習??!
1號店、中國郵政、汽車之家、58同城、搜狐、陽光100地產(chǎn)、阿里巴巴、優(yōu)米網(wǎng)、厚德資本、搜馬人才、中智信達、東軟集團、民眾集團、創(chuàng)維集團、卡西歐、華泰人壽、山西證券、錦泰期貨、益盟軟件、歐派櫥柜、老板電器、帝朗衛(wèi)浴、常州市旅游局、中青旅遨游網(wǎng)、北京國賓大廈、優(yōu)米學院、環(huán)球天下教育集團、國聯(lián)資訊網(wǎng)、發(fā)改委培訓中心等,還有各行業(yè)中小企業(yè)的董事長、總經(jīng)理近萬人參加過網(wǎng)絡營銷的學習!!
【學校環(huán)境】
【課程建議】
1、 為了**同學們消化課程內(nèi)容,采用“學習+實操”的模式。
2、 (1+3)學習模式:企業(yè)家?guī)?名團隊成員,學習成果**落地。
3、 針對有特殊需求的企業(yè),可以提前將企業(yè)信息提交,現(xiàn)場授課可以采用企業(yè)真實案例。